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運(yùn)營專員

為什么競價(jià)著陸頁轉(zhuǎn)化率低？

時(shí)間：2015-06-23 | 分類：營銷分享

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競價(jià)花了很多錢，但轉(zhuǎn)化率低，咨詢少，這是為什么？相信大家都會對競價(jià)賬戶進(jìn)行各種調(diào)整，積極尋找解決辦法。這部分中有少部分人，卻沒有考慮到著陸頁面的質(zhì)量以及與關(guān)鍵詞的相關(guān)度。導(dǎo)致產(chǎn)生點(diǎn)擊費(fèi)用卻沒收到效果。下面針對著陸頁轉(zhuǎn)化率低的原因做幾個(gè)分析。

  1、著陸頁本身的質(zhì)量影響用戶對品牌與產(chǎn)品的判斷

　　著陸頁的美觀度將影響用戶對品牌的第一印象。其次就是著陸頁內(nèi)容對用戶行為的引導(dǎo)，是否能讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)了解或者購買的欲望。我們對著陸頁質(zhì)量的判斷可以參考統(tǒng)計(jì)工具對訪問時(shí)長和跳出率的統(tǒng)計(jì)。

  2、著陸頁與搜索詞的相關(guān)性差

首先舉個(gè)例：比如用戶搜索“西藏跟團(tuán)游”，點(diǎn)進(jìn)去出現(xiàn)的是“云南大理跟團(tuán)”，顯示不是用戶想找的內(nèi)容，這個(gè)頁面未能滿足用戶的需求。所以，著陸頁面應(yīng)和推廣內(nèi)容保持高度相關(guān)性。具體的解決方法，就是去對應(yīng)著檢查，看是否有不相關(guān)頁面，如果有請及時(shí)換掉。相信做競價(jià)賬戶的你也不希望資金浪費(fèi)。別為了省事而忽略這一步。

  3、著陸頁打開速度慢

著陸頁打開速度慢將直接影響跳出率。還是舉個(gè)例子來說明，當(dāng)用戶搜索某個(gè)內(nèi)容時(shí)，你的網(wǎng)頁半天打不開，等了一會兒沒反應(yīng)，出于主觀判斷，用戶很可能認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站有問題打不開，一下就點(diǎn)了退出，而競爭對手的著陸頁幾秒鐘就打開了，這就等于把潛在顧客送給了競爭對手。你的點(diǎn)擊費(fèi)用花了，卻沒產(chǎn)生效果，這不是你想達(dá)到的目的吧。所以建議對著陸頁打開速度進(jìn)行檢查與優(yōu)化。

４、死鏈的存在直接造成資源流失

定期的死鏈檢查對于做推廣很有必要，死鏈將直接造成你的用戶不能接入。很多全站查死鏈工具可以排查你網(wǎng)站的死鏈，這里不再贅述。

這里講的幾種方法希望對大家有幫助，如果你正苦惱為什么競價(jià)著陸頁轉(zhuǎn)化率低，不妨挨個(gè)去檢查一下。

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